En el entramado silencioso donde se construyen los proyectos deportivos serios, hay áreas que pocas veces aparecen bajo los reflectores, pero que terminan siendo decisivas para sostener la identidad, la conexión social y la proyección institucional de un club.
En Felinos Xalapa, la directiva parece haber entendido esa realidad desde el inicio de su aventura rumbo a la Segunda División Premier.
Una de las apuestas más importantes del proyecto recae en la mercadotecnia, la comunicación y el desarrollo digital, responsabilidad que hoy encabeza la ingeniera mecatrónica Sofía Rodríguez Martínez, una joven profesionista veracruzana que combina la precisión técnica con la creatividad visual.
Originaria de Papantla, Veracruz, Sofía encontró en Xalapa el punto de consolidación profesional después de una trayectoria ligada al diseño, la estrategia digital y el marketing institucional.
Egresada del Tecnológico de Xalapa como ingeniera mecatrónica y especializada en diseño gráfico en la BUAP de Puebla, llegó al club prácticamente por recomendación y confianza profesional, luego de conocer el proyecto encabezado por el doctor Genaro Cruz Caloca.
“Conocer el proyecto fue lo que me ambicionó a estar involucrada y aportar algo más allá”, comentó durante la charla, dejando claro que encontró en Felinos una oportunidad distinta, con visión social y deportiva.
La directiva le ha confiado una tarea estratégica de construir la imagen institucional del club desde sus cimientos.
Redes sociales, marketing, desarrollo de página web, promoción de patrocinios y vinculación comunitaria forman parte del amplio esquema de trabajo que ya se encuentra en marcha.
Sofía explicó que uno de los principales objetivos será fortalecer la comunicación del equipo con la sociedad veracruzana, especialmente en municipios donde comenzarán las visorias y actividades deportivas.
Actopan será uno de los primeros puntos de trabajo, aunque posteriormente el proyecto buscará extenderse hacia municipios como Naolinco, Vigas de Ramírez y Altotonga, dentro de una estrategia que pretende acercar el futbol profesional a distintas comunidades del Estado.
En medio de la velocidad digital que domina la actualidad, la joven especialista considera que las redes sociales son una herramienta indispensable para consolidar cualquier institución deportiva moderna.
“Es de mucho peso, porque hoy las redes sociales son un foco muy importante para conectar a las personas y mantenerlas enteradas de todo lo que está aconteciendo”, señaló.
La página oficial del club, adelantó, ya se encuentra en desarrollo y podría quedar concluida en aproximadamente dos semanas, con la intención de comenzar formalmente la promoción de patrocinadores y la difusión de la temporada.
Curiosamente, Sofía reconoce que el futbol no era un entorno familiar para ella. Su acercamiento al deporte profesional ha sido reciente, particularmente desde el nacimiento de la academia de Felinos Xalapa, proceso que le permitió involucrarse poco a poco en la dinámica futbolística.
“Cada día es aprender algo nuevo y rodearte de personas muy brillantes y positivas”, expresó.
Su experiencia deportiva personal, sin embargo, sí existe. Durante su etapa universitaria practicó tocho (flag ball) y voleibol, disciplinas que fortalecieron su carácter competitivo y el trabajo en equipo que hoy aplica dentro del club.
Aunque en el futbol profesional simpatiza con Tigres, considera que Cruz Azul tiene argumentos sólidos para conquistar el campeonato en la final que se aproxima.
Antes de integrarse al proyecto felino, Sofía también laboró en el ayuntamiento de Tuxpan, donde se desempeñó como directora de marketing. Más tarde, diversas circunstancias profesionales terminaron alineándose para regresar a Xalapa y asumir este nuevo reto.
En Felinos Xalapa, mientras el balón comienza a rodar rumbo a la Segunda División Premier, también se trabaja fuera de la cancha.
Ahí, detrás de campañas digitales, diseño institucional, promoción social y estrategias de comunicación, aparece la figura de una joven ingeniera que entiende que el futbol moderno no solamente se juega en el césped, sino también en la capacidad de conectar con la gente.
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